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Jaouen : « Le regain populaire est une des stratégies de la nouvelle direction »

Directeur général adjoint en charge du marketing et des revenus à l’ASSE depuis un peu plus d’un an, Arnaud Jaouen s’est confié aujourd’hui dans le quotidien Le Progrès. L’occasion pour lui d’évoquer l’une des stratégies de la nouvelle direction et les récentes opérations du club allant dans le sens des supporters avec la mise en place d’un tarif attractif à Geoffroy-Guichard.

Être attractif et populaire

« Le regain populaire est une des stratégies de la nouvelle direction. Le Covid a mis à mal l’ASSE, ses valeurs de proximité et de partage. On est un club populaire, dans le bon sens du terme. On a eu un début de saison un peu difficile et, aujourd’hui, la guerre en Ukraine et la flambée des prix des matières premières mettent à mal nos sympathisants. On se doit d’avoir une politique tarifaire attractive et populaire. »

L’ASSE a besoin de son 12ème homme

« On avait déjà initié cette politique tarifaire (ndlr : toutes les places à 10 euros) contre Nantes, avec une double tarification : 15 € dans les kops, 10 € partout dans le stade. Ça a très bien marché, donc on a réitéré l’opération contre Metz : tout le stade à 10 €, avec des produits couplés où on fait travailler le musée et le merchandising. Tous les étages du club sont impliqués dans cette stratégie attractive. On est un des clubs de Ligue 1 où l’abonnement est le moins cher, avec différents avantages pour les abonnés. On est dans une opération maintien et on ne va pas y arriver tout seul, on a besoin du 12ème homme. »

Encore une belle affluence pour ASSE-ESTAC

« On est l’AS Saint-Étienne, on est une marque et aussi des intermittents du spectacle. À Geoffroy-Guichard, le spectacle est sur la pelouse et également en tribune. On se doit de proposer à nos supporters de venir au stade à des tarifs attractifs. Pour Troyes, hier on était à 28 000 personnes, on va finir à environ 31 000, ce qui est beaucoup pour un vendredi soir. »

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